MENLO PARK – Lo que durante años fue un rumor y el mayor temor de millones de usuarios se ha convertido en una realidad. Meta ha confirmado oficialmente la integración de anuncios publicitarios en la sección de Estados de WhatsApp, marcando el cambio más drástico en el modelo de negocio de la aplicación desde su adquisición en 2014.
¿Cómo aparecerá la publicidad?
A diferencia de lo que muchos temían, los anuncios no interrumpirán tus conversaciones personales. La publicidad se limitará exclusivamente a la pestaña de «Novedades», específicamente entre las historias de 24 horas. El formato será muy similar al de las Instagram Stories: videos verticales de hasta 30 segundos o imágenes estáticas que aparecerán tras visualizar una serie de Estados de tus contactos.
“Nuestra prioridad es mantener la esencia de la mensajería privada. Por ello, los anuncios solo aparecerán en los Estados y Canales, asegurando que la bandeja de entrada de los chats permanezca libre de distracciones y ruidos publicitarios”, declaró un portavoz de Meta durante la presentación de resultados del primer trimestre de 2026.
Privacidad y segmentación: ¿Leen mis chats?
Una de las mayores preocupaciones es el uso de datos. Meta ha sido enfático en que el cifrado de extremo a extremo sigue intacto. Esto significa que ni la empresa ni los anunciantes pueden leer tus mensajes para mostrarte publicidad. En su lugar, el sistema utilizará metadatos básicos, como tu ubicación general (país/idioma) y los Canales a los que sigues para personalizar los anuncios.
WhatsApp «Premium»: Paga para no ver anuncios
Siguiendo la estrategia implementada en Facebook e Instagram, Meta está probando en diversas regiones (especialmente en Europa y el Reino Unido) un modelo de suscripción opcional.
- Costo estimado: Se filtró que el precio podría rondar los 4 euros mensuales.
- Beneficios: Los suscriptores disfrutarán de una experiencia completamente limpia de publicidad en Estados y Canales, además de funciones exclusivas de personalización.
Un cambio necesario para Meta
La decisión responde a la necesidad de monetizar una plataforma que cuenta con más de 3.000 millones de usuarios. Aunque WhatsApp Business ya generaba ingresos, los anuncios en Estados abren una puerta masiva para que las marcas conecten directamente con los consumidores, permitiendo incluso botones de «clic al chat» para iniciar ventas inmediatas.
“WhatsApp fue el último bastión sin publicidad de Meta, pero para seguir innovando en herramientas de IA y servicios gratuitos, el modelo debe evolucionar hacia una estructura híbrida”, señalan analistas del sector tecnológico.
El despliegue está siendo progresivo. Si aún no ves anuncios al revisar los Estados de tus amigos, es probable que tu cuenta se actualice en las próximas semanas.
